Les 5 étapes clés pour bâtir une stratégie de contenu efficace pour votre marketing numérique !
La rédaction de contenu est un pilier essentiel du marketing numérique. Elle est bien plus qu’une simple création de textes, elle est la voix de votre entreprise et celle qui crée, captive et garde le lien avec votre audience.
Une approche structurée et stratégique permet à la fois d’attirer, d’engager et de convertir votre public ainsi que renforcer la visibilité de votre marque. De nombreux atours pour maximiser l’impact de chaque publication.
Dans cet article, nous allons explorer les étapes clés pour structurer votre contenu, choisir les bons thèmes, utiliser les bons outils et mesurer vos performances avec des KPI pertinents.
1. Élaborer une stratégie de contenu efficace alignée sur vos objectifs
Une stratégie de contenu bien définie est la clé pour atteindre vos objectifs marketing. Elle consiste à planifier, créer et gérer des contenus pertinents et cohérents pour attirer et retenir un public clairement défini.
Avant de rédiger quoi que ce soit, il est essentiel d’avoir une vision claire de votre stratégie de contenu. Voici comment procéder :
- Définir vos objectifs : Que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu ? Augmenter le trafic sur votre site web, générer des leads, améliorer la notoriété de votre marque ? Des objectifs clairs orienteront votre approche.
- Connaître votre audience : Déterminez les besoins, les préférences et les comportements de votre public cible. Des outils comme Google Analytics ou des sondages peuvent fournir des informations intéressantes et précieuses.
- Analyser la concurrence : Étudiez les contenus proposés par vos concurrents. Quels sujets abordent-ils ? Quel est leur ton de voix, leur tonalité ? Cette analyse vous aidera à identifier des opportunités et à différencier votre contenu.
- Choisissez les canaux de diffusion : Selon où se trouve votre audience, déterminez les plateformes les plus appropriées pour partager votre contenu (blogue, réseaux sociaux, infolettres, etc.).
Une fois ces éléments définis, vous pouvez commencer à structurer votre plan d’action.
2. Les avantages d'un plan éditorial bien pensé dès le début
Un plan éditorial, c’est votre boussole. Il vous permet de planifier vos publications sur une période donnée et d’assurer une diffusion régulière de votre contenu.
Les avantages sont nombreux :
- Meilleure organisation : Fini les publications de dernière minute, tout est prévu à l’avance. Il permet d’assurer également une publication régulière pour maintenir l’intérêt de votre public.
- Cohérence : Votre contenu suit une ligne directrice en accord avec vos objectifs et votre image de marque.
- Optimisation du temps : Vous pouvez regrouper certaines tâches et éviter la charge mentale liée à la création improvisée. Moins de stress, moins de cortisol et un rédacteur heureux !
- Meilleur suivi des performances : Un bon plan permet d’analyser ce qui fonctionne et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Utilisez des outils comme Trello, Notion ou Google Sheets pour suivre votre calendrier éditorial et vos publications.
Exemple de plan éditorial pour les réseaux sociaux
3. Choisir un thème pertinent : méthode et outils
Un bon sujet, c’est un sujet qui intéresse réellement votre public et non pas que les algorithmes techniques (SEO, réseaux sociaux notamment). Pour votre crédibilité et votre notoriété, l’article doit plaire et répondre aux attentes de votre audience.
Mais comment identifier des sujets ? Voici quelques méthodes efficaces :
- Recherche de mots-clés : Des outils comme SEMrush, Ubersuggest ou Google Keyword Planner vous permettent de repérer les mots populaires, identifier les termes recherchés par votre audience.
- Analyse des tendances : Consultez Google Trends, observez ce qui se dit sur les réseaux sociaux ou sur les blogues influents de votre secteur.
- Veille concurrentielle : Examinez les contenus qui performent bien chez vos concurrents et identifiez ce que vous pourriez améliorer ou aborder différemment.
- Retours de votre audience : Les questions fréquentes de vos client.e.s ou abonné.e.s sont souvent de bonnes idées de contenu !
Exemple de remontées des tendances sur Google Trends
4. Les types de contenu à privilégier pour capter l'attention de votre audience
Diversifier vos formats de contenu permet de toucher une audience plus large et d’augmenter l’engagement. Chaque format de contenu a ses propres avantages et fonctionne en complémentarité avec les autres :
- Articles de blogue : Idées pour développer un sujet en profondeur, améliorer votre référencement naturel et attirer du trafic organique.
- Publications sur les réseaux sociaux : Parfaites pour capter rapidement l’attention et générer de l’engagement. Partagez des mises à jour, des offres promotionnelles, des réussites de votre entreprise, des actions pour le bien commun et l’intérêt général. Des contenus sur la valorisation de vos équipes sont aussi de très belles publications avec des retombées positives.
- Infolettres : Un excellent moyen de fidéliser votre public en lui proposant du contenu exclusif ou des nouvelles de votre entreprise.
- Vidéos et webinaires : De plus en plus populaires, ils permettent une interaction directe avec votre public.
Pensez aussi au recyclage de contenu ! Un article de blogue peut être transformé en infographie, en vidéo ou en série de publications sur les réseaux sociaux. Toutefois, adaptez toujours le format et le message au canal utilisé pour éviter la redondance.
5. Mesurez et optimisez votre performance avec les bons KPI
Créer du contenu, c’est bien. S’assurer qu’il performe, c’est encore mieux ! Pour cela, il faut suivre des indicateurs clés (KPI) et ajuster votre stratégie en fonction des résultats.
Comment procéder au suivi ?
- Identifier les KPI pertinents : Selon vos objectifs, vérifiez régulièrement les retombées de vos actions.
- Utiliser des outils d’analyse : De nombreux outils s’offrent à vous et vous fournissent des données détaillées sur les performances de votre contenu.
- Analyser les données : Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Quels types de contenu génèrent le plus d’engagement ? Quels canaux sont les plus efficaces ?
- Ajuster votre stratégie : En fonction des insights obtenus, modifiez votre plan éditorial, explorez de nouveaux formats ou optimisez vos contenus existants.
Et plus concrètement, quels sont les Kpi essentiels à surveiller ?
- Trafic web : Nombre de visiteurs, pages vues, taux de rebond (Google Analytics).
- Engagement sur les réseaux sociaux : Likes, partages, commentaires, taux de clics.
- Conversions : Nombre d’inscriptions, de téléchargements ou de ventes générées.
- Taux d’ouverture et de clics des infolettres : Indicateurs clés pour évaluer l’intérêt de votre audience. Analysez même le taux de désinscription qui est aussi un bon indicateur pour signifier le manque d’engagement ou l’érosion de votre base de données.
Des outils comme Google Analytics, SEMrush, HubSpot ou encore les statistiques natives des réseaux sociaux vous aideront à suivre ces données et à ajuster votre stratégie en continu.
En résumé...
La rédaction de contenu est un puissant levier de marketing numérique, à condition d’avoir une approche stratégique et analytique. En structurant votre contenu autour d’objectifs clairs et atteignables, en sélectionnant des thèmes pertinents et en suivant les performances avec des KPIs précis, vous serez en mesure de créer une présence en ligne forte et engageante et de maximiser vos chances d’obtenir des résultats concrets.
D’ailleurs avez-vous entendu parler du storytelling pour aller plus loin ? N’hésitez pas à lire notre article sur le sujet !