Publicité en ligne : Meta Ads vs Google Ads, lequel choisir ?

Quand nous faisons du marketing numérique, la notion de publicité en ligne fait partie de nos stratégies et de nos tactiques. Deux géants dominent largement le marché de la publicité en ligne : Meta Ads (Facebook et Instagram) et Google Ads. Ces plateformes offrent des opportunités inestimables pour les entreprises cherchant un ciblage publicitaire précis et à générer des résultats concrets. Une question demeure : Meta Ads vs Google Ads, lequel choisir? Cet article explore les forces et les faiblesses des deux options.

Meta Ads : Un ciblage publicitaire précis grâce au ciblage par centre d'intérêt

Tableau comparatif des avantages et des limites Meta Ads

Découvrez le tableau comparatif des avantages et des limites de la plateforme de publicités en ligne Google Ads.

Les avantages principaux de Meta Ads

Meta Ads, qui regroupe principalement les publicités sur Facebook, Instagram et Messenger (et peut-être un jour Threads), est reconnu pour son système de ciblage publicitaire précis. En effet, cette plateforme possède un haut niveau d’optimisation de campagne digitale, ce qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ultra ciblées basées sur les données démographiques, les centres d’intérêt, le comportement en ligne et même les interactions passées avec votre marque.

  • Puissance du ciblage : Le gestionnaire de publicité Meta Ads offre une précision impressionnante. Vous pouvez choisir plusieurs options de segmentation comme : cibler une femme de 35 ans vivant à Québec, passionnée de fitness. Ces options de segmentation peuvent effectivement être très précises.
  • Formats variés : Vous pouvez concevoir différents formats tels que des vidéos, des images, des carrousels. Cela permet d’adapter ou de diversifier vos approches en termes de contenu et aussi de faire passer vos messages publicitaires de manière efficace.
  • Engagement social : Les plateformes de Meta sont encore aujourd’hui d’excellents endroits où générer des interactions comme des likes, des commentaires et des partages, renforçant ainsi la notoriété de votre marque.

Les limites de Meta Ads

Malgré ses nombreux avantages, Meta Ads n’est pas parfait. Notamment, le suivi des performances publicitaires est devenu plus complexe depuis les récentes mises à jour sur la confidentialité des données. Cela peut influencer votre capacité à suivre certains KPI’s essentiels, tels que les conversions ou le retour sur investissement (ROI).

Par ailleurs, si vous avez besoins d’aide pour démêler vos statistiques, OSEO Marketing possède une expertise à ce sujet. N’hésitez pas à nous contacter et à nous faire part de vos besoins en optimisation de campagne Meta Ads.

Cédric Rouaud, Stratège Marketing

L'avis de Cédric, notre expert en publicités Ads : Meta Ads, le pouvoir de la connexion humaine

« Meta Ads, permet de créer des publicités encore un tant soit peu créative et non pas seulement proposer un produit, un prix et une description. Les Ads permettent aussi de bâtir une communauté engagée et par la suite entretenir une relation de proximité avec ses clients. Si vous cherchez à faire rayonner votre marque et à générer des interactions fortes, c’est l’outil idéal. Attention, le succès repose sur le contenu qui frappe l’imaginaire associé à un storytelling bien ficelé – pas juste sur un budget publicitaire ! »

Google Ads : La domination des intentions de recherche

Tableau comparatif des avantages et des limites Google Ads

Découvrez le tableau comparatif des avantages et des limites de la plateforme de publicités en ligne Google Ads.

Les points forts de Google Ads

Avec plus de 8,5 milliards de recherches quotidiennes sur Google, la plateforme Google Ads vous permet d’atteindre des utilisateurs au moment précis où ils recherchent des informations, des produits ou des services.

  • Publicité intentionnelle : Contrairement à Meta Ads, qui repose principalement sur des données d’intérêt, Google Ads cible des utilisateurs actifs recherchant des mots-clés spécifiques. Par exemple, si un internaute tape « acheter chaussures de course en ligne », votre publicité peut apparaître immédiatement en haut des résultats de recherche. Cette approche génère généralement un taux de clics élevés.
  • Réseau Display et YouTube : Google, par l’entremise de son réseau Display, permet d’afficher des bannières publicitaires de différents formats sur des millions de sites web. Pour ce qui est de YouTube, qui appartient aussi à Google, c’est de loin la plateforme idéale pour les campagnes vidéo. Donc, plusieurs formats sont disponibles pour diffuser vos messages.
  • Options de budgétisation flexibles : Que vous ayez un petit budget ou des millions à investir, Google Ads s’adapte à vos besoins. Il est possible d’en tirer profit et de rediriger vos futurs clients sur votre site web avec un budget flexible.

Les limites de Google Ads

Le principal inconvénient de Google Ads est que le coût relié aux mots-clés très compétitifs est onéreux. De plus, réussir sur Google Ads nécessite une adaptation des campagnes fréquente et une analyse minutieuse des KPI’s pour maximiser les résultats. Donc, on doit pouvoir y investir du temps.

Cédric Rouaud, Stratège Marketing

L'avis de Cédric, notre expert en publicité Ads : Google Ads, le champion de l'intention d'achat

« Si vous voulez capter des clients prêts à passer à l’action, Google Ads est votre meilleur allié. Contrairement à Meta Ads qui suscite l’intérêt, avec Google Ads, on répond directement à un besoin concret. C’est une machine formidable pour générer des visites sur son site web, mais il faut bien choisir ses mots-clés optimiser ses annonces et ses campagnes pour bonifier ses KPI. Cela exige du temps d’apprentissage pour trouver la bonne formule. » 

Meta Ads vs Google Ads : Comparaison des statistiques et des KPI’s

Pour faire un choix éclairé entre Publicité Meta Ads et Publicité Google Ads, il est essentiel de comparer les statistiques et les KPI’s liés à chaque plateforme. Voici quelques indicateurs à prendre en considération : 

Tableau comparatif des plateformes Meta Ads et Google Ads

1. Audience et portée

  • Meta Ads : Idéal si vous voulez toucher une large audience sur les plateformes sociales Facebook et Instagram, fournit un fort potentiel d’engagement.
  • Google Ads : Parfait pour capter des utilisateurs en phase de recherche active sur le moteur de recherche Google. 

2. Coût par clic (CPC)

  • Meta Ads : Généralement moins cher que Google Ads, surtout si vous avez ciblé des niches vraiment spécifiques.
  • Google Ads : Les CPC peuvent être plus élevés, mais ils offrent souvent un meilleur ROI en raison de la qualité des leads générés.

3. Taux de conversion

  • Meta Ads : Excellent pour les campagnes ayant comme objectif la notoriété ou l’engagement. Pour les conversions de ventes, ce choix n’est pas à privilégier en priorité.
  • Google Ads : Un meilleur choix pour les conversions directes, surtout pour des produits ou services répondant à un besoin immédiat.

4. Formats publicitaires

  • Meta Ads : Convient aux entreprises qui veulent inspirer avec une histoire visuelle ou qui veulent créer une connexion émotionnelle avec leur audience.
  • Google Ads : Parfait pour les messages clairs et directs, adaptés à des utilisateurs recherchant des solutions spécifiques.
Cédric Rouaud, Stratège Marketing

L'avis de Cédric, notre expert en publicité Ads : Meta Ads + Google Ads, un duo parfait pour attirer et convertir !

« Avec Meta ads vous diffusez de la pub à des audiences affinitaires. Vous ancrez la marque dans l’esprit des internautes pour qu’ensuite ils aillent chercher votre entreprise sur Google, les deux travaillent de concert. » 

Optimisation de campagne digitale : la voie de la réussite pour les deux plateformes

Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, l’optimisation de campagne digitale est essentielle pour obtenir de bons résultats. Voici quelques conseils pour réussir :

  1. Fixez des KPI’s clairs : Déterminez dès le départ quels sont vos objectifs (clics, conversions, ROI, etc.) et suivez-les régulièrement.
  2. Testez plusieurs campagnes : Que ce soit sur Meta ou Google, expérimentez différents messages, visuels et formats pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Utilisez les test A/B pour y parvenir (attention, cela est aussi dépendant du budget alloué).
  3. Analysez vos statistiques : Utilisez ces précieuses données fournies par les plateformes et ajustez vos publicités en conséquence.
  4. Investissez dans le remarketing : Recontactez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site ou vos annonces pour maximiser vos chances de conversion.

Meta Ads vs. Google Ads, alors lequel choisir ?

Vous avez deviné, le choix entre la publicité Meta Ads et la publicité Google Ads dépend avant tout de vos objectifs commerciaux, de votre public cible et de votre budget. Si votre objectif est de susciter de l’engagement et toucher une audience très ciblée, la publicité Meta Ads est le choix tout désigné. En revanche, si votre objectif est de convertir des utilisateurs qui cherchent activement vos produits ou services, Google Ads est de loin l’option à privilégier.

Ceci dit, soyons fous! En exploitant les forces de Meta Ads pour renforcer votre notoriété et celles de Google Ads pour générer des conversions, vous pourriez obtenir des résultats impressionnants. Donc, pourquoi pas les deux ?