Sans de bonnes mesures, nous ne pouvons prendre de bonnes décisions.
Comment juger de la pertinence de nos actions marketing SEO, PPC ou autres si nous ne remontons pas les bonnes informations de suivi de performances des actions que nous mettons en place. Nous définissons quelles sont les statistiques que nous souhaitons suivre dans un document appelé : modèle de mesure.
Alors, pendant une période de test entre la mise en ligne du site web et le déploiement des campagnes marketing, nous testons rigoureusement la remontée des informations statistiques dans Google Analytics.
Nous contrôlons que tous les événements et toutes les conversions soient bien enregistrés et que le tunnel de conversion soit, lui aussi, bien configuré.
Une bonne remontée d’informations nous permet notamment de mettre en place des listes d’audiences remarketing en fonction des différentes actions faites sur le site web ou encore d’optimiser celui-ci en analysant le parcours de l’internaute.